Semalt: SEO edendamise tõhususe hindamine statistikasüsteemides



Alati ei piisa saidi auditi tellimisest, et mõista, kuidas ettevõte saite professionaalselt ja kohusetundlikult optimeerib. Garanteeritud tulemusega SEO-reklaam on üle ühe kuu töö ja see nõuab teatud oskusi mitte ainult töövõtjalt, vaid ka tellijalt.

Lõppude lõpuks on kliendi jaoks oluline, et sait töötaks tema jaoks, nii et hinnang sellele seo-edutamise tulemused on midagi, mida tasub õppida, et mitte kaotada raha.

Liiklus ja selle ülesehituse tulemuste hindamise struktuur

Selleks, et mõista, kui tõhusalt töövõtja saidiga manipuleerib, saate analüüsitööriistades kasutada elementaarseid nippe - Google Analytics ja Yandex.Metrica.

See on kõige tavalisem ja ligipääsetavam meetod, et olla kursis saidiga toimuvaga ja kas SEO reklaamimine on tõhus.

Alustame Yandexi - Metrics kodumaise arendusega.

Yandex.Metrica: Allikate kokkuvõtlik aruanne

Allikate kokkuvõtte aruannet saab kasutada nii pindmiste andmete analüüsimiseks kui ka tõsisemate uuringute jaoks. Selles on kõik, mis võib olla kasulik saidi kasvu dünaamika kontrollimiseks.
Vaikimisi kuvatakse diagrammil kõik liiklusallikad. Graafiku loetavamaks muutmiseks ja konkreetse kanali liikluse kohta teabe kuvamiseks peate eemaldama mittevajalikud kanalid ja märkima perioodi, mille hindamiseks soovite SEO edendamise tulemused.
Ärge unustage ka liikluse üksikasju päevade kaupa muuta - sellisel kujul on lihtsam töötada.

Alates sellest aastast saab Metrica lisada silte igale graafikule. See on väga lihtne ja mugav tööriist oluliste tööetappide veebisaidil märkimiseks.

Meie puhul tähistati päeva, kui saidil hakati töötama - tinglikult jälgiti sellest kuupäevast alates SEO efektiivsust. Töö algas kohe esimesest päevast, kuid otsingumootorite liikluse kasvu saab registreerida alles kolme kuu pärast.

Ja see on SEO toimimise põhiline eripära: see annab tulemused teatud aja möödudes, mitte kohe. Seetõttu ei toimi see SEO tõhususe hindamine ühe graafiku abil lühiajalises koostöös.

Graafikust on ikka raske öelda, kas suvine liiklusmägi on tingitud SEO töövõtjast või hooajalisusest?

Kindlasti määrake täpsuseks 100%

Kui eelmise aasta valitud perioodi ajakava on kindel ja liikluse kasvu ei toimunud, siis on praegune kasv suure tõenäosusega optimeerijate teenus. Kuid see pole täpne, on vaja täiendavalt kontrollida.
Järgmine samm efektiivsuse määramiseks on segmentimine.

Segmentimine

Isegi kui lõppeesmärk on liiklus, on soovitatav töövõtjaga arutada, millised märksõnad on indikaatoriks veebisaidi reklaamimise tulemuste jälgimiseks. Selleks valige semantilisest tuumast kõige olulisemad päringud ja looge selle põhjal segment.

Tänu sellisele lihtsale analüüsile saate hinnata saidile saabuva sihitud liikluse hulka ja mõista, kas SEO töövõtja tööst on üldse tulemusi.

Samuti tuleks meeles pidada, et liikluse kasvu võivad põhjustada ka võrguühenduseta sündmused.

Teine oluline punkt: veenduge, et Google'i ja Yandexi liikluse maht oleks omavahel korrelatsioonis.

Kui ühes otsingumootoris on kasutusele võetud krediit, siis tõenäoliselt on probleeme indekseerimisega. Võib-olla on olemas SERPi pessimiseerimisfiltrid, mis SEO spetsialistid ei suutnud leida ja kõrvaldada.

Otsingumootorid peaksid olema kas osaliselt või kasutama väikseid ja lühiajalisi tagasimakseid. Kui erinevus on suur, on ilmselgelt teie saidil probleeme, mis tuleb võimalikult kiiresti lahendada.

Otsingupäringute aruanne

Veel üks oluline aruanne, mida vaadata, kui teete koostööd SEO töövõtjaga.

Kõigi Metrica kogutud märksõnade nägemiseks peate kõigepealt andmed rühmitama.

Pärast seda saate jätkata analüüsi.

Eraldi märkige: kõige täielikum teave saidi võtmete kohta saab olla Yandexi allika järgi, kuna see kuvab peaaegu kõik võtmed, mille abil kasutajad saidile jõudsid. Teiste allikate sõnul juhtub, et nõutavat päringut lihtsalt ei kuvata liideses andmete krüpteerimise tõttu. See on rohkem Google'i kohta.

Selleks, et mõista, kas SEO töövõtjal on sihitud märksõnade dünaamika, peate kõigepealt arutama nende märksõnade loendi.

Võtame huvipakkuvad päringud läbirääkimiste loendist ja lisame seejärel nende fraasidega Metricu segmendi.

Saame graafiku, kus vasakpoolses veerus on vana perioodi näitajad, paremal uue jaoks.

Tänu Yandex.Metrica tulemuste sellisele hindamisele on SEO-töö efektiivsust lihtne jälgida nende põhipäringute puhul, mis valiti dünaamika jälgimiseks. On positiivseid tendentse - suurepärane; kui ei, või kui kõik läks negatiivseks, siis on see põhjus semantika ja saidi põhjalikumaks analüüsimiseks ning probleemi tuvastamiseks.

Konversioonid Yandexis. Metrica

Konversioonid on väga suur kiht, kuhu saate end lihtsalt "matta". Soovitame teil abi saada eriteenused.
Lisage saidi kõik interaktiivsed elemendid:
  • tagasiside vormid;
  • osta nuppe;
  • konstruktorid jms.
Seejärel hinnake, mis sellest kõigest võib viia kasutaja konversioonini. Reeglina on need kõige ilmsemad elemendid: sama tagasiside vorm, tellimisnupud, klõpsatav telefoninumber. Kõigile interaktiivsetele elementidele pole vaja eesmärke lisada: pole mõtet jälgida näiteks videovaateid, millel puudub motiveeriv üleskutse tegevusele.

Iga eesmärki saab muuta ja määrata kindla ajaraami, saate kõik manipulatsioonid läbi viia võrdlustega "enne ja pärast".

Konversioone analüüsides ärge unustage, et hindamiseks peate valima kanali, millega töövõtja töötab. Sõbralikul viisil, et mitte segi ajada andmetes, peate looma eraldi eesmärgid kasutajatele, kes tulevad tasulisest otsingust ja orgaanilisest.

Konversioonide analüüsi põhjal saab teha järeldusi saidi kasvu dünaamika kohta. Näiteks võib selguda, et konversioonide arv on SEO töövõtjaga töö algusest peale vähenenud. Et teada saada, miks see juhtus, peate süvenema konkreetse saidi analüüsi. Kuid ärge unustage, et veebis on hooajalisus ja see võib erineda võrguühenduseta hooajalisusest.

Google Analytics

Nüüd arutame mõõdikute konkurenti - Google Analyticsit. See hiiglane ei erine ainult seadete intelligentsuse ja leidlikkuse või funktsionaalsuse ja paindlikkuse poolest; vaid ka andmete kogumise meetodid. Seetõttu on Metrica ja Analyticsi andmete vahel alati väärtuste erinevused.

Analyticsis on palju kasulikke aruandeid, kuid saate aruannet Kanalid kasutada SEO töövõtja jõudluse standardseks analüüsiks.

Meid huvitab orgaanilise otsingu kanal - see sisaldab loendit koos peamiste päringutega, mille kasutajad said orgaanilise otsingu tulemustest meie saidile.

Tabelis kuvatakse osa päringutest, kuna 40–60% (meie kogemuse järgi) võtmepäringust krüptivad andmed Google'i analüüsiteenused.

See juhtub kasutajaandmete kaitse, https-protokollide ja Google'i otsingumootorite vastumeelsuse tõttu pakkuda täielikku teavet kasutaja külastuste kohta. Korporatsioon Dobra seletab seda asjaoluga, et hoolimatute SEO-d saavad seda teavet kasutada orgaaniliste otsingutulemite edasiseks mõjutamiseks.

Samuti on olemas rida nimega pole määratud, mis sisaldab taotlusi, mida Google ei saanud ühelegi konkreetsele kanalile paigutada. Need võivad olla nii kasutaja klõpsud eksootilistes otsingumootorites kui ka kontekstuaalse reklaami taotlused, mis pole märgistatud UTM-i siltidega.

Kui Yandex.Metricas võtsime võtmed ja uurisime selle tõhusust, siis Google Analyticsi tulemuste hindamine on liidese eripära ja teenuse struktuuri tõttu erinev. Andmete analüüsimise jätkamiseks peate õppima veel kahte GA funktsiooni: tavaväljendeid ja linki Search Console.

"Regulaaravaldised - võtmed"

Nende peamiste päringute esiletõstmiseks, mille puhul saate SEO kasutamise tõhusust hinnata, peab Google Analytics kasutama „Regulaaravaldisi”.

Tegelikult on need operaatorid, mida kasutatakse koos erinevate sümbolitega, sealhulgas märksõnadega. Neid on vaja andmete sortimiseks filtrite abil:

... - mis tahes tegelane;

* - tingimus, et eelnev märk võib/ei pruugi/korduda;

| - "või".

Sõltuvalt analüüsi eesmärgist saate regulaaravaldisest andmed välja jätta või lisada. Kui soovite kuvada vastupidi ainult teatud märksõnu, peate muutma "Välista" väärtuseks "Kaasa".

Lihtsaim kasutamine on võtmetaotluse vaheldumine toru kaudu, see tähendab ettepoole suunatud kaldkriips. Seega saate valida märksõnad, mille jaoks töövõtja töötab, ja seejärel võrrelda eelmise või mõne muu perioodiga.

"Regulaaravaldised - lehed"

Regulaaravaldisi saab kasutada lisaks võtmepäringutele ka lehtedele.

Kui lisaks võtmepäringutele määrati tulemuste mõõtmiseks ka sihtlehed, mille järgi tõhusust mõõdetakse, siis võib sel juhul aruanne "Saidilehed" kasuks tulla.

Kui me vaatame lehti, siis me ei tähenda märksõna, vaid osa URL-ist - kõike muud kui domeeninimi ise.

Nagu võtmefraaside puhul, saab ka siin operaatoreid kombineerida, eemaldada ja lisada. Muide, siin töötab ka toru, mis toimib eelmises näites sidesõnana "või": selle abil saate analüüsimiseks mitu lehte sortida.

Link Google Search Console'ile

Google Analyticsi ja Search Console'i ​​linkimisega saate Analyticsi liideses analüüsida Google'i veebimeistri andmeid.

Päringute aruandes olevate tavaväljendite ja linki Search Console kokkuvõtte abil saate Google'is edendatud päringute dünaamikat kontrollida.

Selleks kirjutage kõik märksõnad läbi toru suvalisse tekstiredaktorisse, kopeerige see kõik ja kleepige see päringu aruande filtreerimisse. Loome võrdluse kindla ajaperioodiga ja võrdleme.

Harva juhtub, et päringud kasvavad iseenesest. Seega, kui näete kõigi näitajate märksõnade graafikute kasvu: klikke, näitamisi, CTR-i ja keskmist positsiooni, võite kiita teie SEO töövõtja hea töö jaoks ja jätkake edasi koostöö temaga.

Google Analyticsi eesmärgid

Nii nagu Metrica, saate ka GA-s eesmärke kohandada.
  • GA-l on andmete kogumisel mitmeid piiranguid; siin peate ka selleks valmistuma: eesmärkide arv ei tohi ületada 20. Kui vajate rohkem, peate looma uue vaate.
  • Pange hoolikalt tähele, millised eesmärgid GA lisate, kuna te ei saa seda kustutada. Saate ümber seadistada, võite selle keelata, kuid lisatud sihtmärki ei saa teenusest eemaldada.
Tavaliselt kontrollime eesmärkide täitmist pärast seadistamist ja teeme seda ühe külastuse jooksul mitu korda. Kuid te ei tohiks karta, et see võib üldist statistikat kuidagi rikkuda, kuna GA loeb külastuse kohta ainult ühe eesmärgi täitmise.

Saidi indekseerimise kvaliteet

On veel paar võimsamat analüüsivahendid: juba mainitud Search Console'i ​​teenus ja Yandex.Webmaster. Siit kogutakse andmed SERP-s CTR-i ja koodilõikude klikkide kohta. Mida rohkem klikke ja parem dünaamika, seda õigemini valitakse ressursside edendamise strateegia.

Ümberkujundatud otsingukonsoolil on jaotis Toimivus.

Google Search Console

Põhimõtteliselt on see ka vanas versioonis, kuid seal oli nimi erinev - "Otsingupäringute analüüs". Selles aruandes saate ka päringute dünaamikat jälgida ilma Analyticsi tööriistadesse minemata. Saate seda võrrelda valitud perioodiga ja näha orgaanilise reklaami tõhusust.

Yandexi veebimeistril on sama jaotis "Päringute statistika".

Yandex.Webmaster

Selle funktsioonideks on see, et saate luua oma päringugruppe, mille jaoks saate dünaamikat eraldi jälgida. See on kasulik tulemuste mõõtmiseks, kui on olemas päringute kogum, mille jaoks SEO töövõtja töötab.

Välised analüüsiteenused

On ka kolmandate osapoolte teenuseid, mis koguvad kaudselt teavet ressursside kohta (täpsemast vähem täpseks):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (brauseri laiendus);
  • https://www.alexa.com.
Seda on palju, kuid sellel on üks suur puudus: teenustel pole otseseid liiklusandmeid. Enamik neist teenustest kasutab algoritmi, milles semantika ja selle sageduse põhjal ennustab see saidile siseneva liikluse ligikaudse hulga.

Üksikud teenused, näiteks Similarweb, ostavad andmeid ja lõpuks moodustatakse sellisest segadusest ligikaudsed liiklusmahud.

Andmete karedus ja ühtlustamine on SEO lähenemisviisi analüüsimisel üldiselt selle lähenemise peamine puudus. Kõik need teenused saavad statistikat välistest ressurssidest, samas kui Analytics ja Metrics salvestavad otseselt saidi kõik kasutaja toimingud. Te ei tohiks nendest ressurssidest saadud andmeid tõsiselt võtta; viga võib olla vahemikus 20% kuni 50% (see on palju).

Nende teenuste pluss on see, et saate liikluse ligikaudse dünaamika, ilma et oleksite süvenenud kõigisse nendesse loendurite ja segmentide seadistustesse. Sisestage saidi domeen ja vaadake graafikuid.

Lisaks pakuvad kõik need teenused sõna otseses mõttes kohe andmeid, kuna laadimine toimub andmete vahemälust. Ja samas mõõdikus või Analyticsis peate saidi suurte mahtudega mõnda aega ootama, kuni statistika laaditakse.

Sageli on need teenused tasulised ja tasuta versioonil on piiratud funktsioonide hulk.

Üldiselt pakuvad sellised teenused statistikat ainult liiklusmahu kohta, kuid on ka erandeid. Seesama Similarweb näitab saidil veedetud keskmist aega, sessiooni lehtede arvu ja põrkemäära, kuid on andmete usaldusväärsuse poolest 4. kohal.

Kokkuvõtteks võtame kokku SEO toimivuse näitajad, mille järgi saab kõige hoolimatumad SEO-d tuvastada juba kontrollimise esimeses etapis: kiirus, lingid, jupid, indekseerimine. Tervikliku veebisaidi reklaamimise tellimisel pidage neid "punaseid lippe" meeles ja keskenduge usaldusväärsele töövõtjareitingule, et SEO ei kahjustaks teid, teie eelarvet ja teie veebisaiti. Säästke oma aega ja vaadake meie Semalt veebisaidil.












mass gmail